Ескі күндері жазда жылы теңізде демалғысы келген КСРО азаматтарының басым көпшілігінде көп таңдау болмады: не Қырым, не Азов аймағы, не Кавказдың Қара теңіз жағалауы. Сондықтан, Краснодар өлкесінің аумағында орналасқан атақты Сочи курорттық қаласы сөзбе-сөз көптеген адамдарды - санаторийлер мен демалыс үйлеріндегі кәсіподақтар жолдамаларында демалушыларды да, «жабайыларды» да, яғни жергілікті тұрғындардан бөлмелер жалдаған қонақтардың назарын аударды..
КСРО ыдырағаннан кейін, адамдар шетелге еркін саяхаттау мүмкіндігіне ие болған кезде, Сочидің шипажайы ретінде даңқы жоғалды. Ресейліктер жоғары бағалар мен өте төмен қызмет деңгейінен қорқатын. Олар Түркия мен Египеттегі арзан бюджеттік курорттарда демалуды жөн көрді, сонда олар аз ақшаға әлдеқайда жақсы қызмет ала алады. Курорттық қала мен Краснодар өлкесінің басшылығына Сочидің бұрынғы даңқын қалпына келтіру үшін көп күш жұмсауға тура келді. Бұған қаланы 2014 жылғы қысқы Олимпиада ойындарының астанасы етіп таңдау да көмектесті. Кең ауқымды федералды бағдарламаның арқасында жергілікті санаторийлерге, шипажайларға, қонақ үйлерге күрделі жөндеу жүргізіліп, қаланың инфрақұрылымы жақсарды. Нәтижесінде ресейліктер тағы да Сочиде демалуға бара бастады.
2011 жылы демалыс индустриясы курорттық қалашыққа 3,6 миллиард рубль салық әкелді. Биылғы жылы, ең болмағанда, бірдей демалушылар саны күтіліп отырды, сәйкесінше, сол табыс. Бірақ табиғат араласып кетті. Үлкен күштің толассыз жауған жаңбырының салдарынан 7 шілдеге қараған түні Краснодар өлкесінде апатты тасқын су болды. Тау баурайынан мол су ағып шыққаннан кейін, өзеннен асып жатқан өзен Крымскінің аласа бөлігін су басып, көптеген адамдардың құрбан болуына әкеп соқтырды. Толық емес мәліметтер бойынша, Крымск қаласында 150-ден астам адам қайтыс болды. Теңіз жағасындағы Геленджик қаласында бірнеше адам қаза тапты. Табиғи апаттардан басқа, құрбан болғандардың мұндай көптігі жергілікті органдардың адамдарға ескерту және эвакуациялау бойынша қанағаттанарлықсыз жұмыстарымен түсіндіріледі.
Сочи қайғылы оқиға орын алған жерден едәуір алыс орналасқанымен, ресейліктер қорқып, осы курорттық қалаға барудан бас тартты. Бұрын сатып алынған ваучерлерден бірнеше рет бас тарту жағдайлары белгілі болды. 2012 жылғы демалыс маусымының қорытындысын шығаруға әлі ерте, бірақ бұл жан түршігерлік апат Сочидегі туристер санының азаюына әкеліп соқтырды.
