Бірінші шілдеде күннің шығуын теңіз жағалауында қарсы алу дәстүрі Болгарияда салыстырмалы түрде жақында, жетпісінші жылдардың аяғында - ХХ ғасырдың сексенінші жылдарының басында пайда болды. Бұл мереке өз атын ағылшынның Uriah Heep тобының «July Morning» әніне байланысты.
Джулайды тойлау Болгарияда салыстырмалы түрде жақында қалыптасқан дәстүр. Мұның бәрі 1971 жылы шыққан британдық Uriah Heep тобының альбомындағы July Morning әнінен шабыт алған бірнеше жастардың теңіз жағасында алғашқы шілденің таңын қарсы алуға бел буғанынан басталды. Сексенінші жылдардың екінші жартысында бұл идея танымал бола бастады. Бұрын «Варна-Восток» портының бірінші пирсте жиналған акцияға қатысушылар Қара теңіз жағалауының қалған бөлігі бұдан жаман емес деп шешті. 1986 жылы Камен Бряг ауылында Джулайды тойлау, кейінірек шілде айының таңы үшін ең танымал жиналыс орындарының біріне айналғандығы белгілі болды. Джулайды тойлауға арналған тағы бір табынушылық орын - болгар режиссері Бинка Желязкованың «Үлкен түнгі шомылу» фильмінің түсірілімінен қалған «Темір ағаш» орналасқан Варвара ауылы.
Уақыт өте келе хиппи дәстүрі болған Джулай белгілі бір субмәдениетке байланбай жастардың жазғы демалысына айналды. Осы шара аясында болгариялық және шетелдік музыкалық топтардың концерттері өтеді. Мерекенің жиі қонағы 2008 жылдан бері Болгарияның тарихи жерлері мен дәстүрлеріне арналған «Джон Лотон ұсынады» атты бірқатар деректі фильмдер түсіріп жүрген Урия Хиптің бұрынғы вокалшысы Джон Лотон болды және солай болып қала береді.
Мерекеге қатысушылар Болгарияның Қара теңіз жағалауында 30 маусымда жиналып, тек таңертең ғана емес, оның алдындағы кешті де қарсы алады. Варна, Бургас, Камен Бряг, Созополь, Черноморец және Варвара сияқты бірқатар танымал орындар болғанына қарамастан, Джулай теңіз жағалауының кез-келген жерінде атап өтіледі. Жаздың қысқа түні бойы шатырлар мен оттар арасында кәсіби және әуесқой топтардың музыкасы естіледі, ал таңертең шілде таңы естіледі. Камен Брягтың жанында Каварна қалалық әкімдігі шілденің бірінші таңертеңгі сегізге дейін созылатын музыкалық фестиваль ұйымдастырады.
